品牌如果只以不变应万变，

就会随消费者一同老去。

品牌要应时而动，

锁定特定属性而非固定人群，

所以，严格来说升级不是年轻化，

而是适龄化＋适应化，

适应消费群体。

自锦华装饰集团创立至今，锦华装饰特有的立体结构徽标，已成为众多业主心目中家装企业的形象图腾。

为了更好地传递品牌形象精神，以“视觉点亮锦华”为主题的锦华装饰集团品牌升级全员见面会开启。24年，四次迭代，锦华装饰每一次品牌形象升级，都为了离消费者更近，成为更懂消费者的守护人。

Part.1

24年，4次迭代，品牌成长记

>>1999年

严谨的构型、严谨的规范

1999年，锦华装饰集团创立之初，市场上还没有规范的家装企业，品牌设计仅以进行严谨的构型、严谨的规范形象呈现，现在看来，锦华比其他装修公司先一步定位自己的企业形象，已是前瞻性的选择。

>>2007年

强化设计--“好设计找锦华”

2007年，锦华的品牌LOGO开始出现黑白化设计、品牌形象更注重空间感的营造.... 品牌形象开始强化设计感，这一系列设计环节的包装，则是用设计提升企业形象，突出和其他品牌的差异性。

>>2013年

以家之名，献给追求品质的城市精英

到了2013年，人们越来越注重对生活品质的追求，锦华也及时洞察到这一市场需求，于是品牌形象由当初刻意强化的设计感，转而向刻意的去装修公司化改变，其目的是以简单的形式塑造高端的形象，进一步提升企业品质感，为城市精英打造品质生活。

Part.2

2022再升级，品牌形象焕新而来！

2022年，锦华装饰集团品牌形象又一次迎来焕新升级。这一次，我们在品牌形象中新增了盒子小人、条形码状组合、“+”等图案符号，这些辅助性的标志是为了使新品牌适用于更多场景，帮助提升视觉亮点和记忆点，强化设计、服务等主题内容。

● 头脑为锦华标志同构的盒子，可设定为设计师的角色，意思为空间设计考量；

●不同开启程度的盒子，代表设计创意思维的不同“打开”程度，可表现为绞尽脑汁的创意状态。

● “+”谐音“家”，和“设计”结合起来，可解释为设计专家；也可解释为“为家做设计”，即设计家；还有增加的意思，延展为增加的服务、管理等。

Part.3

致力品牌升级的可视化管理，让口号成为行动！

每一次当锦华选择主动进化时，

一定会有人说“难”，

但最终的一切总能证明我们选择的前瞻性，

进化，主动进化，

才是解决“难”最简单的方法！

锦华装饰集团总裁堂杰先生说，

2022年，锦华品牌升级，

不仅是在视觉实现上点亮锦华，

更重要的是在

设计、施工、服务、材料等家装环节上，

让客户感知锦华是值得信赖的设计家、服务家。

要将“好设计找锦华，找锦华装放心的家”

真正落实在行动上！

24年，繁荣昌盛，

24岁，风华正茂，

2022，焕新出发！

锦华装饰·放心家装

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